唇釉市场火热，谁能独占鳌头？

　　唇釉市场火热，谁能独占鳌头？

　　随着经济的快速增长，女性参与经济活动的人口快速增加，女性对于外表的重视也为化妆品行业提供了巨大的市场前景。尽管如今正面临消费阶层跨度过大、社会老龄化、共享平台扩散等众多社会性问题，而化妆品产业所占的市场消费份额一直处于稳定增长的态势。

　　在过去近二十年间，韩国化妆品产业一直处于高速增长当中，在中国所占的市场份额更是逐步增强，着与韩国领先理念、多变的推销途径和与时俱进的创新模式是分不开的。

　　以韩国本土功能性彩妆专业品牌NUNIBUSHER（NNB）为例，其品牌一直秉承着“傲然性感”之美的理念，在产品研发上始终坚持独家色彩展现。在众多彩妆产品中，底妆和唇部产品的销量始终居高不下，巨大的市场潜力也吸引了许多品牌在两款产品上不停推广与创新。

　　面对品类繁多的化妆品，消费者的需求也日益多元化，既注重产品的功效与成分，也在意产品的包装与设计。在消费者对新产品抱有极大的购买兴趣下，韩国功能性化妆品的生产规模在2013年2月达到25638亿韩元，年增长率高达19.9%，在整个化妆品生产总额中所占份额达到32.3%。

　　在单一功效的化妆品已满足不了消费者多元化需求的情况下，NNB以创新性思维推出一款集高光、遮瑕、气垫底妆、防晒于一体的四合一全效气垫。该产品一经上市就快速抢占底妆类化妆品市场份额，收获众多消费者的喜爱。NNB品牌借势推出的不沾杯唇釉产品也以优秀的产品性能和亲民的价格，在日韩市场也广受欢迎。

　　韩国化妆品产业的成功之处除了产品本身的高性能外，还有创新型推广渠道。2013年，韩国的化妆品出口额高达12.2亿美元，出口对象国家依次是中国、日本、美国。NNB品牌也已经与小红书、天猫等中国知名品牌进行合作，以小红书平台上开设的“NUNIBUSHER海外品牌店”打开了中国市场，短时间内便收获大批消费者。