莆田市品牌建设促进会第一届第一次监事会、理事（常务理事）会顺利召开

为进一步助推莆田市品牌建设工作再上新台阶。12月6日莆田市品牌建设促进会第一届第一次监事会、理事（常务理事）会在三棵树集团总部顺利召开。

会前莆田市品牌建设促进会会长郑瑞锦与一众参会人员在三棵树集团副总裁朱奇峰的带领下参观了三棵树集团总部醉美园区。

会议审议通过《莆田市品牌建设促进会会长办公会议议事规则》并通过任命副秘书长人选。

莆田市品牌建设促进会会长郑瑞锦致辞并作报告！

初冬时节，神清气爽。我们相聚在美丽的三棵树集团总部，共同商讨全市品牌建设大计。会前，我向市委、市政府主要领导及分管领导汇报了今天会议的主要议题与内容，现在我就2023年度工作作个小结并就2024年工作提出建议，欢迎大家参与讨论并批评指正。

莆田市品牌建设促进会会长郑瑞锦在会上指出：2023年是市品促会筹办年。按照市委市政府的要求，先行先试、率先成立，筹办工作取得圆满成功。（一）搭好班子。自今年4月开始筹备，做了大量工作，完成了组织架构的搭建、首批会员的招募、理事会拟任人选的推荐和规章制度的起草等事项，顺利召开了一届一次会员大会暨成立大会，产生了理事会、监事会等领导班子，并及时揭牌挂牌，实现了市委市政府预定目标。（二）建好设施。市品促会成立之后在完成前期的办公场所修缮、办公用品采购的基础上，及时完成社团登记、启用公章、开立账户、申领电子票据、会徽设计版权和LOGO登记保护等工作；建立健全办公、考勤、接待、财务、培训、用车、外出等各项制度。（三）选好人员。按照理事会设立的综合部、市场部、宣传部、研究部岗位要求，目前已借用1名、聘用4名工作人员。（四）抓好收支。目前收取资金共计121万元。其中市政府下拨了60万元市长专项资金；巨岸、华峰、三福、溢通环保等企业赞助费共58万元，双驰等企业正在办理汇款手续；三棵树集团为本会办公场所装饰提供涂料；还有部分企业主动提前缴纳会费（3万元）。与此同时支出52万元，用于办公场所修缮、办公设备采购、成立大会筹办等。由于本会目前还未正式开展会费收缴工作，也未做财务年度决算，故在此只能简要报告，待下次召开理事会时再作专题报告。在筹办过程中，各项工作得到了方方面面的大力支持，也得到了市主要领导和与会领导嘉宾的充分肯定及高度评价，赢得了社会各方面的广泛认可和肯定，为我们下一步开展品牌建设工作打下了良好基础，创造了有利条件。筹办工作虽然辛苦，但在工作中与各有关方面加深了联系，建立了深厚友谊，给我们留下了深刻的印象。

一是领导真正重视。付书记、林市长十分关注筹建工作，多次做了指示批示，并在资金及办公场所等方面给予了大力支持，中国品牌建设促进会刘平均理事长、林市长参加了市品牌促进会一届一次会员大会暨成立大会并在大会作了强调讲话，讲话鼓舞人心、注入正气、植入价值，将积淀成为宝贵的无形资产。

二是会员真诚给力。会员们把促进会当成自己的家，特别是在座的各位理事在我会筹建期间和开办之后都给了大力支持，有给资金的，有给物资的，有献计献䇿的。特别在经济下行压力加大、利润空间萎缩的艰难岁月中，各位企业家能慷慨相助，实属不易，我们深受感动、铭记于心。

三是各界真心支持。不仅体现在人财物上的照顾，也体现在工作上细心的指导，同时还有道义上的善举，令人动容，难以忘怀。

滴水之恩，当涌泉相报。在此，谨让我代表本会再次衷心感谢市委市政府的关爱和呵护，衷心感谢社会各界、各有关部门和各企业，特别是三棵树、华峰、中核建、三福、巨岸、溢通、双驰等企业对我会的鼎力相助，我们今天会议能够得以召开，再次受到了洪杰董事长及三棵树集团多方的大力支持。

莆田市品牌建设促进会会长郑瑞锦在会上提出：2024年工作建议；2024年是我市品促会成立的第二年，也是实质性推进品牌建设工作的关键年。我们要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻习总书记对品牌建设工作“三个转变”重要指示精神，围绕市委市政府“创新、品牌、数字”三大强市战略部署，以创建品牌为纲，服务开路为本，主攻品牌培育的宣传、培训和技术帮扶，为实现从“贴牌到创牌、无牌到有牌、有牌到名牌”的精彩蝶变，打基础，开新局。具体做好六项工作。（一）多维度强化品牌认知，增强创牌自觉。一是品牌认知应是企业行动先导。我们将全力加大品牌建设和培育力度，“以品牌提升产业，以产业支撑品牌”，不断提高企业和地区的核心竞争力，努力在全社会营造重品牌、树品牌、创品牌的浓厚氛围。站在全球的角度、历史的经度和现实的纬度中，来论证审视品牌发展规律，总结经验教训，才能真正意识到品牌发展的历史趋势、获得正确的品牌认知、提升品牌意识、增强打造品牌的积极性。现就我市第一支柱产业--鞋业来说，首先从全球的角度来看，国外耐克、阿迪达斯等几大品牌已成品牌垄断定势；对国家来说，品牌权益之争实属国家主权之争。所以打破鞋革品牌垄断和品牌霸权，必须从鞋革行业创牌保牌开始。其次从历史的经度来看，莆田有千年妈祖文化、千年木兰陂工程、千年南山广化寺、千年莆仙戏和千年木雕品牌，还有百年皮雕、百年老字号和各种非遗传承品牌；而莆田制鞋行业起步于80年代的“来料加工”，经过40多年发展，制鞋业现有4200多家，从业人员50多万，年生产能力超12亿双，已成为我市的千亿支柱产业，仅有玩觅、双驰、三迪、艾力艾、索罗芬、沃特、走索等屈指可数的本土知名品牌，而且没有一家如三棵树“连续四年蝉联中国民族涂料品牌第一名”而驰名中外的上市公司。再次从现实的纬度来看，莆田鞋业企业还存在着规模能力差异大、产业集聚度低、联盟打牌意愿低、知名品牌少、打牌营销的线上线下方法能力有待提升等问题，特别是新品牌和好品牌少，品牌的市场效应上不如浙江皮鞋、下不如晋江运动鞋和广东女鞋，不能有效吸引消费和拉动经济发展。但是，还要看到我们的优势和潜力，我市制鞋历史长、能力强，贴牌代工规模大、质量高，要打破莆田制鞋“有品质、少名牌”的困局，首先要着眼世界品牌竞争大局，进一步解放思想，与时俱进；其次要充分发挥“数字强市”战略机遇，抢占品牌的国际话语权，同时要充分发挥“创新强市”战略机遇，抢占创新品牌的制高点，以打破国际鞋革品牌垄断定势，重构品牌认知，增强民族品牌自信。

二是创牌为纲应是企业自觉行为。2014年5月，习近平总书记在河南考察时强调“推动中国产品向中国品牌转变”；莆田市委市政府今年5月提出“品牌强市”战略，并提议成立市品促会，这些充分说明品牌建设重要性和紧迫性。品牌建设不单是政府行为和行业协会行为，首先应是企业的自觉行为。我认为品牌是企业的一种文化、一种管理、一种核心价值，必须牢固树立品牌为纲的市场效应理念。今天我们在这里参观学习，也分享三棵树的企业文化和创牌方法经验，进一步说明了创牌需要一支具有一定文化积淀、管理不断改进、价值不断提升的核心团队，即创牌过程也是核心团队不断成长的过程。所以说创牌是纲，纲举目张，这样创牌事业才能走得远、走得久、做得大、做得强。三是创牌自觉应是企业永恒追求。创品牌不难，难的是如何创造出有持久性、实效性的品牌。当前，我市许多中小企业普遍存在创牌意愿低有畏难情绪，培育激情不高，品牌认知上存在“贴牌存活、创牌难活”的误区，总认为企业还面临着能否在激烈的市场竞争中存活下去的问题，现在考虑品牌建设还为时尚早，做品牌是以后的事。事实上，所有的大企业也是从小企业发展而来的，它们之所以能够成功成为某一领域的领军企业，行业标杆，就是因为这些企业都有着发展的长远规划，所以有必要在强化品牌认知，增强创牌自觉上下功夫、做文章！品牌建设不可能一蹴而就，没有捷径可走，任何企图讨巧的行为都注定行而不远，必须持之以恒，一步一个脚印地走，才能成功地打造出属于企业自身的品牌。看华为公司，它在品牌建设及研发上前期的巨额投入，最终都得到了丰厚的回报，就足以证明这一点。因此从企业初创期开始，就要牢固树立起打造品牌的理念，并根据企业发展进程，分阶段逐步付诸实施，锲而不舍努力，与时俱进，最终打造出了企业自身的品牌，成功走向国际市场，实现了品牌建设的目标。（二）全方位强化品牌培训，增强创牌基础。一是发挥质量技术机构、方圆认证机构和高校会员单位的专业优势，拟对所有会员单位分批开展三期品牌建设基础知识培训，通过培训导入先进的质量保证体系，夯实企业计量、标准、商标标识、知识产权和质量检验检测、认证认可、卓越绩效管理等基础，引导会员单位进一步重视品牌创建、强化品牌意识、打好质量基础，增强会员单位的品牌建设能力。二是组织会员企业开展品牌培育规划调研和品牌建设策划活动，通过“走出去、引进来”学习借鉴兄弟省市先进经验，以提升自身创牌能力。（三）多元化强化宣介推广，增强创牌氛围。一是与政府行政部门联合、与相关会员企业合作，以“中国品牌日、质量月、3.15”等活动为载体，专业精心策划，高端媒体运作，以讲好企业品牌文化，宣传企业品牌和品牌战略政策措施，营造良好的品牌建设环境。二是与国内外主要媒体合作，通过开设电视专栏或举办有针对性的会员沙龙、座谈等创新活动，深入挖掘创牌故事，推广品牌建设典型经验，增强创牌信心。三是发布微信公众号、建立市品促会官网或莆田品牌网，开展系列品牌研讨宣传推介。四是设计打造莆阳特色品牌展示馆，宣讲品牌政策、探源莆田历史文化品牌、挖掘展示现有特色品牌、展望品牌建设美好未来。通过宣传推广，汇聚品牌建设力量，构建品牌联创、龙头联带、企业联学的新格局。（四）多举措强化品牌建设，增强品牌效益。一是按照新时代国家品牌建设战略部署和市委市政府下发的《莆田市品牌战略行动方案（2023-2025）》工作要求，坚持“分类培育、以质立牌”，设计重点行业和领域精品品牌培育机制，制定实施计划方案，抓好企业或区域优势品牌、创新品培育。二是动员和选择全市有潜力的企业参加申报各级政府质量奖和品牌价值评价，2023年中国品牌价值评价工作已经展开，中国品促会已下发文件通知，我们己把文件印发作为会议材料，请各位企业家根据文件要求，结合自己实际，积极组织申报，力争全年有2家上国家级、3家上省级的品牌价值评价榜单；本会将配合相关职能部门做好申报前期培训和创建全程跟踪帮扶工作。三是注重线下线上品牌营销链的打造，促进品牌消费，拉动会员企业和社会的经济发展。(五）全过程强化沟通交流，增强服务质量。要围绕会员企业需求打造新型服务平台，创新服务模式、深化服务功能、拓展服务领域、提高服务专业化水平，以真诚态度、热情的服务，帮助解决实际问题，维护会员合法权益，以增强我会的凝聚力、吸引力和影响力。一是加强与市市场监管局、民政局、发改委、工信局等相关职能部门的会商沟通，主动争取各项政策支持，构建服务会员绿色通道，搭好政企沟通桥梁，让相关职能部门和专家走进企业，倾听企业声音，解决企业难题；承接或配合市直主管部门的品牌项目研究业务，做好品牌规划、计划调研，在做好品牌促建的基础上，配合抓好护牌保牌工作。二是借助国家和省品牌建设促进会资源优势和力量开展相关合作，拟与其合作开展“品牌强市示范市”规划研究，签订品牌强市战略合作相关协议，配合有关部门制定切实可行的创建“品牌强市示范市”实施方案并努力付诸实践。三是走访市各兄弟协会和会员企业，通报各自业务开展情况，交流探讨服务会员企业的工作经验，与兄弟协会联合开展业务调研和活动；广泛吸纳会员对于本会服务工作的建议，提升服务水平，促进会员间联盟创牌、互利共赢。四是坚持问题导向，着眼解决问题。关切会员诉求，建立问题台账，立足服务开路，把会员“高兴不高兴，满意不满意，赞成不赞成”作为检验我们工作的重要标准。少一些可有可无的会议、座谈，多一点实质性的帮扶、培训，做到“无事不扰，有事必帮”，以此推动工作落实，提升服务水平。（六）多层次强化自身建设，增强队伍素质。打铁还得自身硬。我们理事会成员是我市品促会第一届班子领导，是助推我市品牌建设开创新局面的中坚力量。市委市政府对我们抓好品牌建设工作十分重视，充满期待。使命光荣，责任重大。我们定当加倍努力，恪尽职守，不辱使命，交上一份满意的答卷。一是要提高政治站位，认真学习党的二十大精神和习近平总书记关于品牌建设的重要论述，讲政治、把方向、顾大局、做奉献；二是要加强业务学习，争取成为行家里手，特别要跟踪品牌建设发展潮流，把握品牌理论发展动向，做到胸中有乾坤、手里有抓手、工作有计划、行动有成效；三是要严以律己，敬畏法律，遵守《章程》，落实各项制度，坚守底线。“路虽远，行则将至；事虽难，做则必成”。品牌建设是一项长期性、系统性工程，考验的是我们的决心、恒心和信心，也离不开各行业的协调配合和社会各界广泛参与，在此也希望各理事单位能够做好表率，积极参与到本会的各项品牌建设活动中来。在政府引导、企业主导、协会辅导的多元主体共同推动下，大力实施“品牌强市战略”，坚守“做人做事讲招牌，商品服务讲品牌”，凝心聚力，就一定能搞活品牌新经济，迎来品牌发展新高潮，实现莆田经济社会绿色高质量发展新局面。

报告后由莆田市品牌建设促进会会长郑瑞锦颁发常务理事当选证书。

会末由三棵树集团副总裁朱奇峰分享企业创品牌工作经验。

莆田市品牌促进会将围绕和服务“品牌强市”战略，以“名城、名品、名企、名都”的“四名”品牌建设为目标，挖潜、发扬、传承传统品牌，研究、发现、塑造未来品牌，讲好品牌故事，树立品牌口碑，搞活品牌经济，努力打造具有我市特色的品牌矩阵，全面提升莆田品牌区域、产业集群、品牌企业、品牌产品的知名度美誉度和市场占有率，助推莆田经济社会绿色高质量发展。

（阮志民）