“喜力®星电音”携手分众，打破啤酒品牌营销创意边界

2023-09-14 13:35
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　　由喜力与优酷联手打造的《星电音联盟》在这个夏天掀起的电音热浪在9月8日的终极派对之夜达到高潮。作为今夏最出圈的音乐综艺，《星电音联盟》自播出以来，热度持续保持高位，带动电音文化不断扩大影响力。

　　借势节目热度，喜力在线上线下火力全开，以电音为支点，围绕超级IP“喜力®星电音”持续探索新玩法，将IP渗透到年轻人生活场景，加深品牌与电音文化的绑定，传播年轻潮流的先锋品牌形象。

　　01 持续布局电音赛道，积累喜力®星电音IP资产

　　新消费时代，啤酒品牌们都在思考破解“如何撬动年轻人”的重要问题。作为啤酒品牌年轻化的代表，喜力精准地捕捉到电音文化在年轻圈层中的影响力和渗透力越来越重，于是抢占先机，通过各种营销活动，建立起品牌与电音文化的强关联，抓住这个撬动年轻消费人群的重要支点。

　　我们看到，喜力基于啤酒自带的强音乐属性，以“电音”为媒介，推出品牌IP喜力®星电音，赞助原创电音表演综艺节目，跨界打造电音音乐节......不断解锁新的音乐场景，制造流行热点，将品牌与电音文化深度链接。

　　这个夏天，喜力通过绑定《星电音联盟》，以节目为载体，强化“喜力®星电音”这一品牌IP在年轻人群中的渗透。节目以“电音+主题派对”的形式，融入当代年轻人的社交场景，展现他们的生活、工作、玩乐态度，与他们进行深入灵魂的沟通。喜力则通过产品互动、艺人表演、创意中插等方式植入节目，并在潜移默化中植入消费者心智。

　　9月8日，《星电音联盟》终极派对之夜如约而至，以“直播+音乐节”的形式连接线上线下，引爆电音魅力。而以终极派对之夜为起点，喜力还将在成都举办数场电音嘉年华。9月16日的喜力®星电音嘉年华，与9月22日-25日的喜力®2023年第四届成都啤酒嘉年华将接棒登场，沸腾蜀地，打造年轻人尽情释放的朝圣地，带领来自全国的观众现场感受电音魅力。

　　可以预见，喜力®星电音嘉年华以及喜力®2023年第四届成都啤酒嘉年华的成功举办，将进一步助力“喜力®星电音”先锋形象在线上线下的全方位展现，强化大众对喜力®星电音的认知与理解，助力喜力®星电音IP资产的进一步积累。

　　02 携手分众电梯广告，场景化营销深耕消费者心智

　　在围绕品牌IP“喜力®星电音”打造“啤酒+电音”多维场景，吸引年轻人目光的同时，喜力深谙在这个媒介碎片化、信息粉尘化的时代，想要将节目和热点事件的“流量”变成实打实的品牌“留量”，就必须采取线上+线下组合传播的方式，完成消费者心智的植入及品牌资产的沉淀。

　　为此，喜力在线下选择具有高覆盖、高质量、高影响的分众电梯媒体，展开对喜力品牌、《星电音联盟》、喜力®星电音、电音嘉年华等的高品质传播和广泛引爆。

　　分众电梯媒体覆盖四亿城市主流消费人群，是品牌引爆破圈的核心阵地。电梯是消费者每日必经的生活空间，这一优势赋予分众电梯广告与生俱来的场景化价值。加之电梯空间的封闭性、低干扰性，分众电梯广告能够时刻捕捉粉尘化社会中稀缺的场景注意力，助力品牌争夺心智。

　　基于这一点，喜力通过布局分众电视广告、框架广告，形成高频、高效、饱和式的传播力，除了为《星电音联盟》、电音嘉年华的热度添柴加薪，扩散节目影响力，还实现对喜力®星银™产品的推广，助力喜力®星银™进入消费者的选择阶梯，获得更直观的销量转化。更重要的是，借力分众广告，喜力在主流消费人群心智中持续强化品牌与“电音”的关联认知，进一步坐稳品牌在“啤酒+电音”赛道上的强势地位。

　　近日，伴随着《星电音联盟》的收官以及星电音嘉年华活动进入预热阶段，喜力更是携手分众创新性地推出创意包梯广告，在电梯中打造“星电音派对专列”，配合电视广告、框架广告的日常规模化传播，利用分众电梯媒体的场景营销价值，完成品牌势能和品牌情绪价值的一次集中引爆，贡献场景体验式营销新的经典案例。

　　03 “星电音派对专列”驶入分众，创新玩法“拿捏”年轻人

　　此次创意包梯广告同样根植于“喜力®星电音”IP，探索用独具新意和惊喜感的创意撬动年轻人注意力。喜力将“狂欢派对专列”的概念从TVC延伸至实体空间。电梯门为列车门，沿用喜力星银产品的银色元素，梯内空间为车厢，以银色与绿色为主色调，整体融合金属与镜面元素，呈现出饱含金属质感的赛博朋克风格。

　　当年轻人们踏入这趟“专列”，能够第一时间通过厢内的“站点信息”掌握喜力电音嘉年华的一手资讯，并通过专列”中提供的相关二维码，直达活动详情、购票渠道、品牌官网等页面。对于喜力来说，既完成了喜力电音嘉年华系列活动的高效宣传，又形成了线上线下的互联互通，赋能品效协同，一举多得。

　　从形式上看，喜力通过这次创意包梯再一次创新啤酒品牌的营销玩法，让年轻人看到品牌在打造创意内容上的能力，和会玩、敢玩的品牌态度。而从内容上看，充满未来感的空间设计更突显喜力品牌先锋、引领潮流的品牌理念，与电音文化的密切关联，也更广泛地引爆消费者对“喜力+电音”的联想。

　　当然，“星电音派对专列”以格外吸睛的形式吸引年轻人的目光，只是此次创意营销的基础目的，喜力的终极目的是进一步融入年轻群体，引发情绪共振，进而形成长期有效的心智影响。

　　喜力通过包梯创意营销，在电梯场景构建通往电音狂欢宇宙的奇妙空间，唤醒都市精致白领从职场社畜变身party animal的冲动。这一构思源于喜力对当代年轻人生活现状、生活追求的洞察。越来越多年轻人提倡生活与工作分离，而“星电音派对专列”恰如其分地出现在他们下班必经的电梯场景中，为职场社畜提供一个变装空间，满足他们放下社会身份、找回真我，寻求情绪释放的情感诉求。

　　这种能够引发情感共鸣的营销亦更能激发年轻人的分享欲，随着年轻人在微博、小红书、朋友圈、抖音等社交平台的主动传播，形成社交裂变，分众“星电音派对专列”成为年轻人的一个“网红打卡点”，喜力“知年轻人所想，懂年轻人所需”的品牌形象得以广泛触达更多年轻人，助力品牌赢得年轻人忠诚度。