鲍思语：打造IP化新能源品牌，多赛道布局产品

　　随着产品谱系更加完善，奇瑞新能源也将在品牌IP上更加鲜明。在此前的“瑶光2025”发布会上，奇瑞控股集团副总经理、奇瑞股份执行副总经理、奇瑞新能源总经理鲍思语表示：“汽车行业正在转换赛道，在换赛道的过程中，很多内容都可以被打造出来，在转换的过程中企业必须打造自己的IP，所以在新赛道过程当中任何一个点的创新都可以成为一个品牌。”

　　随着新能源汽车的发展和用户需求的多样化，洞察用户需求，准确定义汽车场景产品，填补细分市场的空白，已成为新能源汽车企业的核心竞争力。在鲍思语执掌奇瑞新能源之后，更注重用户运营、创新营销以及服务质量。

　　上半年，奇瑞ICAR生态系统专注于不同用户的需求，带来了三大“爱的礼物”——奇瑞QQ冰淇淋、奇瑞蚂蚁魅力、奇瑞QQ无界pro，满足了不同类型年轻用户对新能源汽车的需求。

　　统计数据显示，今年上半年，以奇瑞小蚂蚁和QQ冰淇淋为代表的新能源乘用车累计销售超10.7万辆，同比增长220.7%，成为奇瑞集团新能源车销量的主力。

　　同时，这样的强势表现在下半年仍在延续。根据乘联会公布的数据显示，今年9 月，奇瑞集团累计销售新能源汽车2万辆，排名TOP7；1-9月累计销量18万辆，排名TOP6。

　　而对于这个销量数据，不少行业人士表示对年底销量表示不看好，毕竟鲍思语年初喊出了“QQ冰淇淋+奇瑞小蚂蚁年销30万+”的既定目标。但如果按比例计算的话，截至9月奇瑞新能源已完成60%销量目标，如果第四季度销量保持与第三季度持平的水平，那年底最终销量将是24-26万辆左右，这样全年的达成率也在80%以上。在今年严峻的疫情形势下，能保持80%+的销量达成率，离不开鲍思语的一系列营销转型策略。

　　据了解，此前发布的“瑶光2025”前瞻科技战略涵盖了火星架构、鲲鹏动力、雄狮科技和银河生态等四大核心领域，还以此为基础打造包含平台架构、三电、智能驾驶、智云平台、生态伙伴在内的13大核心技术。而这其中的很多新技术此前已经陆续公布，并已经在奇瑞的新产品上得以应用。

　　另外，奇瑞新能源已发布了E0X平台，基于该平台的首款车型将在明年下半年发布，每年将会有2-4款车型陆陆续续推向市场。到2025年，奇瑞新能源基本上可以全面覆盖全平台、全系列的车型。

　　“奇瑞新能源后续会在各赛道布局产品，通过客户群体的细分，通过IP打造，让客户最终能与我们的IP共鸣。所以在今年下半年到明年上半年，奇瑞新能源关于IP内容会陆续发布。”，鲍思语在采访中这样说道。