经营痛点犹存,周六福再闯IPO之路有点难

　　在珠宝界,综所周知,“周氏”企业已强据市场多年,不同于周大福、周生生、周大生都曾有一个姓“周”的创始人,周六福这家被冠以“周”姓的公司,然创始人并不姓周,而是姓李。想想也是讽刺...此外,这家公司名称最初并不叫“周六福”,而是深圳市周天福珠宝首饰有限公司。2005年9月,其还申请过“周天福”的商标。2012年3月,该公司更名“深圳市周六福珠宝有限公司”,4个月后,再度更名为“周六福珠宝有限公司”,并于2018年11月变更为股份有限公司。

　　也正因为如此,周六福一直是珠宝界的"山寨" 争议品牌。在行内人士看,不管是 " 周天福 " 还是 " 周六福 ",都与香港著名珠宝品牌周大福相似,而 " 周六福 " 既撞脸了 " 周大福 ",还碰瓷了 " 六福集团 "。令人诧异的是,商标竟然也能申请下来?周六福甚至虚构品牌历史,在公司官网上将周六福描述为一家老牌企业——集团成立于十八世纪初,与真实成立年份相差约 300 年。早年周六福的官网上,公司“集团概况”栏目里赫然写着:“集团成立于十八世纪初,实力雄厚,信誉卓著,是一家专业制造销售珠宝首饰的大型企业”等字眼。这段描述周六福试图将自己打造出拥有300年经历的老字号。但周六福2004年才成立,公司创始人也是在偶然机会接触到珠宝行业,此前并无珠宝经营经验。而在经营上,周六福更是严重依赖加盟和代工。这样的公司也配冲刺IPO?

　　毕竟,单从名字来看,不管是“周天福”还是“周六福”,都与著名的香港珠宝品牌周大福相似,周六福除了撞脸“周大福”,还与众多六福名称相近,如周大福成立于1929年,周生生成立于1934年,成立于2004年的周六福很难不被怀疑,商标品牌明显是蹭大腿。

　　某知名律所陈龙律师对《投资者网》表示:“周六福“品牌出现较晚,并且与‘周大福’相比较,只差一个字,不排除有所谓的碰瓷、蹭热度嫌疑。当然,这也不能说明‘周大福’认为‘周六福’使用、注册‘周六福’商标不会导致消费者混淆,不排除将来会有诉讼争议产生。”在2015年5月,香港周六福黄金钻石首饰集团、东莞市高尚周六福黄金钻石、福建周六福黄金钻石首饰等对周六福提起诉讼,要求确认“周六福”三个中文字不享有注册商标权,不是知名商品的特有名称,而是经过众多企业和经营者共同使用已被公众普遍认为指代珠宝首饰商品的通用名称。因此该商标问题已纠缠10几年。这样的公司和品牌也配冲刺IPO?

　　除了知识产权等纠纷缠身,曾被卡地亚。香奈儿告上法庭,2017年3月至今,香奈儿以发行人及加盟店为被告提起的商标侵权纠纷诉讼案件共13宗,均认为周六福部分加盟店销售侵犯其商标权的商品。2018年1月,卡地亚以发行人及加盟商为被告提起商标侵权及不正当竞争诉讼,要求周六福停止销售、生产侵犯其商标权的商品、赔偿损失。

　　2016年,周六福首家店面在香港开业,请来著名影星刘嘉玲做嘉宾。有意思的是,演员刘嘉玲也曾迷惑。开店当天,周六福请来了刘嘉玲站台,面对记者,耿直的刘嘉玲表示,“刚开始也以为是周大福或者六福珠宝,后来才知道原来是周六福”。可笑至极。这样的公司和品牌也配冲刺IPO?

　　刘嘉玲还称,“山寨?应该不会吧。不过将周大福和六福,改为周六福,还挺有有创意。其实叫什么名都不要紧,最重要的是生意兴隆”。这句话让大家尴尬了好些年。

　　这种走捷径的方式,陷入商标纠纷才是正常的。人民的眼睛才是雪亮的,2017年26起侵权纠纷诉讼案件,而2019年则达45起,不仅如此,周六福还因侵犯他人美术作品复制权、发行权以及著作权等,屡次成为被告对簿公堂,香奈儿、演员关晓彤、葛优都曾把周六福送上了被告席。2017年,因“周六福珠宝”擅自使用影视演员关晓彤照片进行商业宣传而被对方告上法庭。最终法院判处周六福赔偿关晓彤4万元。2019年7月,因周六福于2016年8月3日在主办的官方微信公众号发布的配图文章中涉嫌未经原告葛优授权许可,擅自使用其肖像图片等事宜产生纠纷,葛优起诉周六福,赔偿16万元并被要求删除侵权图片并在全国公开发行的报纸上赔礼道歉等。这样的公司和品牌也配冲刺IPO?

　　而在“一口价”黄金市场中,消费者抱怨最多的就是周六福,2021去年12月3号,消费者周女士去深圳西丽天虹商场周六福选款,周六福销售人员当场推荐了一款一口价黄金手镯,完全没提及克数、也拒绝称重诱导消费。她买了手镯以后,觉得很奇怪,去门店申请复称还被拒绝。最终,周女士在其他金店称重后发现,自己9000多元的手镯只有9克多,相当于1克1000多块,而同期金价大概在400元一克左右。“如果你们当时告诉我真实克重,我自愿购买,我心里也好受一点”,周女士对周六福店员的理论,是大多数消费者共同的心声。这样的公司和品牌也配冲刺IPO?

　　如果是“一口价”黄金,告诉真实克重,大家公开、透明消费,并不会另消费者不满。但是问题是,诸多金店销售人员都存在以工艺金不按克卖、转移话题、卖力夸捧等多种行业技巧诱导消费者。比如周六福销售人员会故意收走顾客“价签”、以“价签交给财务了”等理由隐瞒真实克重、拒绝称重。在小红书上,关于周六福一口价黄金的吐槽贴,有600多条之多。这样的公司和品牌也配冲刺IPO?

　　值得一提的是,周六福还因与香港周六福撞名而对簿公堂。2015年5月,香港周六福黄金钻石首饰集团、福建周六福黄金钻石首饰等一众冠以“周六福”之名的公司,将此李伟柱的“周六福”——周六福珠宝股份有限公司送上了法庭。

　　香港周六福黄金钻石首饰集团等要求,确认其对“周六福”这一商品名称具有在先使用权,并要求周六福珠宝取消对“周六福”三个中文字的商标注册。裁判文书网显示,截至2020年12月,“周六福”之间的商标权纠纷至今仍未停止。

　　2019年5月,周六福首度试水,很快踩雷被中止IPO审查。次年经营存疑,再度被拒之门外。国家有关部门的眼睛是雪亮的。

　　两次闯关IPO折戟,槽点被无限放大:“碰瓷”周大福和六福珠宝,倚赖加盟店快速扩张,9成以上加工生产靠“外包”,而设计人员仅12名……这样的公司和品牌也配冲刺IPO?

　　诸多的商标问题,诸多的不可理喻,这样的公司和品牌也可以冲刺IPO?相信消费者及投资者的眼睛是雪亮的......