环保立身，创新开拓，2021年，ROTHY’S以先锋姿态推动可持续时尚行业循环发展

2021-12-24 15:48
网络

　　回顾2021,面对疫情常态化,鞋服零售市场迎来挑战与机遇并存的时刻。在可持续发展成为时代重大命题的背景下,各大品牌纷纷踏足可持续时尚赛道,渴望以这种全新的生活方式突破后疫情时代的桎梏,更好把握市场风向。ROTHY’S作为来自美国旧金山的可持续品牌,自创始之日起,就以可持续时尚为立足点,始终坚持与消费者直接沟通,深入了解市场变化,历经5年发展,ROTHY’S已成长为近年来全球备受瞩目的可持续先锋品牌。面对风云变化的2021,ROTHY’S不断深入、突破,凭实力破圈。

　　2021,适逢品牌成立五周年,ROTHY’S始终围绕“环保”与“创新”两个发力点,在产品创新与品牌发展上均有所突破。产品层面,ROTHY’S于五月推出全新男士系列,开启全新产品线并将消费受众扩展到男性群体,男士系列涵盖了乐福鞋、休闲鞋、切尔西靴等经典款式,并秉承品牌一贯的匠心工艺和不俗型格,在舒适度和美观度上都有了很大的提升;随后又重磅推出女士乐福休闲鞋系列,为都市女性带来更多样化环保消费选择。品牌层面,五周年线下庆典活动,ROTHY’S与消费者共同回溯品牌五年发展与成就。凭借着在产品与品牌层面的实力突破,ROTHY’S入选美国《时代周刊》2021百大最具影响力公司“先锋企业”榜单,后又凭借男士乐福鞋荣获《时代周刊》杂志年度百大发明奖。2021,ROTHY’S一路走来,稳扎稳打,在一众品牌中实力突围,而未来,ROTHY’S也将步履不停,持续推动可持续时尚行业迈向循环发展,为美好,重塑每一天。

　　ROTHY’S入选《时代周刊》2021百大最具影响力公司“先锋企业”,

　　后荣获《时代周刊》年度百大发明奖

　　先锋企业,不破不立

　　从创始理念肇始,ROTHY’S就体现出其先锋性。两位创始人在创立品牌之初,就以可持续发展理念为品牌发展定下基调。为了实现采用回收塑料瓶制鞋的这一创新想法,ROTHY’S摒弃了传统的高耗能式裁剪、缝合方法,开创性采用3D编织技术制作时尚鞋履。这极大地减少了生产过程、制鞋过程中的原料浪费,将更多废弃塑料变“塑”为宝。而将无缝3D编织技术应用到批量生产中,不仅使得ROTHY’S能够将创新商业构想量产落地,也逐步推动了可持续时尚行业在环保科技工艺上向前迈进。

　　ROTHY’S环保创新工艺——3D编织技术

　　在环保生产工艺的加持下,ROTHY’S独特的商业模式也使得品牌能够更好深耕于国内市场。作为可持续时尚行业备受关注的DTC品牌,ROTHY’S倡导与消费者直接沟通互动,本土全自营工厂使得品牌能够通过可持续供应链快速流转,抓住消费者需求痛点,配合市场反应迅速调整品牌策略。与此同时,在国内,ROTHY’S布局线上电商平台,官方微信小程序商城、天猫旗舰店和京东旗舰店三个平台互相配合,丰富销售渠道。

　　创新驱动,纵深探索

　　以产品立身的ROTHY’S深谙优质产品才是品牌发展的根本。2021年,在产品层面,ROTHY’S不断推陈出新,持续丰富产品矩阵,拓宽品牌受众群体。5月,ROTHY’S首次推出男士系列,开启全新产品线,新上线的男士系列秉承品牌一贯匠心设计,为都市男性带来乐福与系带休闲鞋两种鞋款,以多样配色带来更多时尚穿搭灵感。此后,秋冬季节,ROTHY’S再次上新男士包袋、男羊毛切尔西靴与羊毛乐福鞋系列,丰富男士产品品类,将更多样化的环保时尚选择开放给更广人群。而于8月上新的全新女士乐福休闲鞋系列,则将经典乐福升级打造成都市女性的最佳出行伴侣,兼顾舒适穿着体验与时尚穿搭属性。

　　ROTHY’S不断拓展产品品类

　　不止步于此的ROTHY’S在原材料的开发探索上也持续拓新精进。早在2019年,ROTHY’S就独具匠心地采用可再生天然美利奴羊毛与品牌环保纱线混纺而成的原材料制鞋,利用美利奴羊毛自身良好的延展度与亲肤性让产品穿着体验再次升级。2021年,ROTHY’S在产品原材料探索上又做出全新尝试,先是回收利用因全球气温升高而迅速繁殖的藻类,将其改造成可再生资源制作鞋垫,以防止藻类过盛。随后又推出棉麻材质鞋履和包袋,将线麻、棉和品牌标志性环保纱线混纺,以求最大化产品的舒适性和透气性,开启环保材质新篇章。从最初可循环利用的饮水瓶延展至美利奴羊毛、海洋回收塑料再到棉麻材质,ROTHY’S不断深入探索可持续原材料的可能性,力求用环保材质重塑自然之美。

　　ROTHY’S持续开发探索环保原材料

　　“塑”造新生,循环未来

　　自创始之日起,环保理念就深植于ROTHY’S的品牌DNA,回溯品牌发展脉络,ROTHY’S留下的每一足迹,都与可持续发展息息相关。从为都市女性打造一双既绿色环保又时尚舒适的平底女鞋的初衷开始,ROTHY’S从材料、生产工艺、生产环境、员工培养、商业和业务模式,无不践行着可持续循环这一理念。但ROTHY’S对于循环性的追求并未止步,对于ROTHY’S来说,“循环之圆”才是一直以来的目标,从材料到生产,到产品,再到循环利用,将低碳环保融入流程中的每个步骤和细节。

　　2021年4月,ROTHY’S官方宣布,未来三年将着重在产品回收、材料二次利用以及碳中和等方面落实品牌的可持续发展规划,并计划截至2023年达成循环生产以及碳中和状态。截止目前,从美国市场发起的ROTHY’S首个试点回收计划已经卓有成效,自4月起,已成功回收了1500双二手鞋履,利用环保创新科技赋予旧鞋新生,将回收产品材料应用于新产品制作中,并将数以百万的塑料饮水瓶改造成环保原材料。这一里程碑式的数字预示着ROTHY’S即将开启全新环保篇章:三年循环模型计划在稳步进行中,ROTHY’S也从新锐的“美好品牌”成长为环保时尚行业的引领者。同时,ROTHY’S于近日宣布将于2022年全面开展二次回收利用的可循环计划。

　　ROTHY’S将于2022年全面落实循环再造计划

　　回看2021,ROTHY’S的每一步都迈得掷地有声,从开启全新男士产品线,焕新品类,开发全新环保材质到首个回收计划试点的成功,ROTHY’S于产品层面做到了创新精进,于品牌发展,做到了破圈而立。2022年,即将开启全新篇章的ROTHY’S也将继续发力可持续时尚领域,扩大品牌圈层,提高品牌声量,深入推动可持续时尚行业迈向循环发展。

　　ROTHY’S 2021年大事记:

　　-2021年2月,ROTHY’S推出为中国消费者度身定做的新春限定系列玛丽珍。

　　-2021年4月,ROTHY’S官方宣布推出三年循环计划,分阶段迈向“循环之圆”模型。

　　-2021年5月,ROTHY’S正式推出男士鞋履,发布系带休闲男鞋和乐福男鞋系列,拓展男性消费群体。

　　-2021年5月,ROTHY’S入选《时代》杂志2021年百大最具影响力公司“先锋企业”榜单。

　　-2021年7月,ROTHY’S将传统棉麻材质与可持续内核相融合,推出全新棉麻鞋履及包袋系列,将产品的透气性、舒适性发挥到极致。

　　-2021年9月,ROTHY’S推出乐福休闲女鞋系列,为商务女性打造又一舒适时尚的鞋履。

　　-2021年9月,ROTHY’S举办线下五周年庆典活动,与消费者共同回溯品牌五年发展与成就。

　　-2021年11月,ROTHY’S男士乐福鞋荣获《时代》杂志年度百大发明奖。

　　-2021年11月,ROTHY’S宣布将于2022年全面开展二次回收利用的可循环计划。

　　关于ROTHY’S:

　　ROTHY’S由Roth Martin (罗斯·马丁)及Stephen Hawthornthwaite (史蒂芬·霍桑维特)共同创立于2016年,美国旧金山。自诞生之日起,可持续时尚就根植于ROTHY’S的品牌DNA之中,其使命在于成为可持续时尚生活方式引领者,打造时尚与环保科技并具的产品。与此同时,ROTHY’S在发展过程中不断推陈出新,以丰富的产品体验与持续创新的设计,为都市人群带来全方位的可持续生活方式体验。

　　ROTHY’S的平底鞋鞋面和包袋原料均来自可循环利用的塑料瓶(包括海洋塑料),鞋面与包身均采用无缝3D编织科技制作而成。得益于独特的制作工艺,ROTHY’S产品不仅带来亲服舒适的穿着体验,更可轻松机洗,焕然一新。作为“低碳绿色”的践行者,ROTHY’S带给您的不仅是时舒适百搭、时尚潮流、优质耐穿的可持续时尚单品,更是在点滴生活中所宣扬的可持续生活理念。