《KOSE携手艺术家Mina，文化融入消费新世界》

　　为了满足消费者追求颜值、个性、有趣的需求，提升产品设计投入、越来越多品牌把着眼点放在了做整体的视觉升级、提升品牌调性上。

　　KOSE为双十一定制的限量款礼盒，将目光转向更高层次的艺术跨界。携手艺术家Mina Perrichon一起联合打造，通过艺术赋能，为市场扩容，提升产品溢价，传统市场卡通类占主导的IP联名格局正在被逐渐瓦解。

　　品牌IP内核理念深度契合

　　高丝（KOSE）是日本一家以化妆品制作与贩卖的巨型企业，创始人小泉孝三郎将化学和医学界英才招致麾下于1946年创立品牌，已经走过了70年KOSE COSMEPORT是高丝旗下著名的开架药妆品牌。

　　KOSE COSMEPORT以"更亲切的美丽"为企业理念，致力于为客户提供易于使用&幸福快乐的商品，经过多年经营旗下的众多单品都成为了市场上炙手可热的热销产品，在不同用户圈层实现深度覆盖。

　　"融合智慧与感性，创造独特的美的价值和文化。"

　　一直是KOSE COSMEPORT所坚持的，这与艺术家Mina Perrichon的某些设计理念异曲同工。

　　Mina Perrichon是一名定居在巴黎的独立插画师、设计师、装置艺术家，拥有巴黎政治学院（Sciences Po）和巴黎高等装饰艺术学院（EnsAD）双硕士学位，也是由珠海市设计中心孵化的设计师。其画风清新且充满了想象，得到了爱马仕、迪奥等众多时尚奢侈品牌的青睐，进行了插画、装置艺术、橱窗设计等合作。

　　▲上海爱马仕之家开幕特邀设计

　　▲爱马仕新年礼品卡

　　▲Dior手表橱窗设计

　　独特的艺术嗅觉和多年与顶尖大牌合作的经历，更是让她在对艺术和市场之间找到了绝佳平衡点，她懂得如何在追求设计作品艺术价值的同时为产品增加最大的附加值。

　　她的创作灵感主要源自欧洲的童话故事以及民间故事，小时候印在脑海中的童话故事，现在还不时给Mina Perrichon带来了新鲜的创作灵感，这一次与KOSE的合作也是同样有着自由的韵味，从童话里飞出的蝴蝶和可爱的小人成为核心设计元素。

　　童话故事以真朴打动了Mina ，Mina 以创新艺术打动高丝品牌方。

　　跨界，用文化艺术力量赋能商业品牌

　　其实随着市场整体审美水平的提升，众多品牌和艺术从业者很早就开始探索艺术商业化的可能性，很多品牌也曾在相关领域做出各种尝试合作，这次KOSE x Mina 的跨界合作，我们看到了艺术+商业最佳组合形式。

　　——艺术赋能，助力品牌文化升级

　　这次联名礼盒的高丝高能霜针对初老肌设计，七效合一备受高端消费者喜爱。与艺术家Mina Perrichon的用户圈层高度重合。

　　艺术元素的加入为产品增加附加价值，满足了消费者从使用产品到享受生活，从物质满足到精神愉悦的消费需求。

　　帮助KOSE COSMEPORT打开新市场的同时，进一步助力了品牌的文化升级。

　　——差异化营销，扩大用户圈层

　　IP联名合作不只是品牌叠加的表面化的操作，品牌的核心应该是一种理念和文化的坚守，并且在这种理念和文化下，通过不同的"年轻化"外衣让自有的理念和文化被更多人知道和认可。

　　KOSE与艺术家IP联名，打破传统IP联名市场被卡通类IP覆盖的局面，通过艺术家加成提升品牌审美调性。

　　——社交平台发力，整合营销扩大影响

　　随着电商行业的兴盛，日常营销中社交媒体所蕴藏的商业价值一点点显现出来。

　　此次KOSE X Mina这次合作就将社交媒体作为营销主战场，利用社交高传播的特点增大影响力。

　　部分小红书用户种草截图

　　联名礼盒引起受众广泛种草，并通过社交平台分享在小红书不断强化品牌认知，对于打开更大市场很有助力。

　　——踩准营销节点，借势狂欢节精准引流

　　与此同时，这一次合作踩准重要节日营销节点，紧跟天猫双十一大型活动步伐。

　　礼盒包装设计不仅是产品的"颜值担当"，也借着电商平台举办活动的重要时机，给了消费者购买的理由和契机。

　　限量发售+节日营销+创新联名，KOSE x Mina 的这一次联名以一种年轻人更容易接受的时尚化、国际化的艺术形态打开了IP市场，为品牌文化升级和附加值提升助力。

　　他们也再次用市场反馈验证了"艺术家IP"的商业价值，而Mina Perrichon这样的艺术家们也用实力证明了，艺术IP联名的另一种可能。